Jason Wu 为何要在上海开设第一家全球独立精品

原定于去年在上海国金中心商场开业的这一项目，由于设计和选址谈判的延误而被迫推迟。“碰巧是在这个季节，必须承认我们很幸运。如果我们去年开业，那将是非常不同的情形。”Jason Wu 表示。

7 月下旬，这家店仅面向朋友、家人和一些特殊客户进行了试营业，但由于疫情，没有选择正式开业。“希望能为 2020 年带来一点好消息，”Jason Wu 说。

这家门店有着强烈的“零售革新”诉求。Jason Wu 与室内设计师 Andre Mellone 合作，完成了这个占地约合 465 平方米空间内的所有家具、照明、展示装置和内部装修的设计。浅裸色是他在设计中很喜欢的一种颜色，也是这家店的主要色调，意在将其与其他奢侈品店区分开来。柔和的裸色，粉嫩的粉色也让人梦回五十年代，那是 Jason Wu 的最爱的历史时期。Mellone 还为 Jason Wu 的香水研发了专属瓶身，他坦言，这次的灵感是想打造一款珠宝盒。

室内设计师 Andre Mellone

品牌的运动线产品以及更为奢华的 Jason Wu 系列均在店内有售。运动品类的零售价在 300 美元到 800 美元间，高端系列零售价在 895 美元到 2.5 万美元间，店内有过半的商品只在上海出售。Jason Wu 称，迎合高端客户的需求是此次开设门店这一战略的关键，这些客户热衷于特殊定制单品，比如一件价值 1 万美元的全身羽毛装饰的礼服，而且很大比例的消费者都希望这样。

Jason Wu?在上海开设的首家精品店

这家上海店隶属于他去年敲定的合资企业交易，此次交易与之前和总部位于深圳的绿港投资签订的协议互不影响，后者去年收购了 JWU 的控股权。2018 年，浙江高级服装有限公司收购了 Jason Wu 公司的少数股权，但他的发言人拒绝证实是 11% 的股份。2018 年，他的公司估值为 4500 万美元。

Jason Wu 表示，去年每月来到中国考察让他深入了解了中国的消费者行为，而且作为中国人能更加轻易地增强体会进行分析。Wu 说，一个不同之处在于，中国奢侈品消费者的年龄是位于 20 到 50 岁之间，而美国大多是 35 岁以上。

为了吸引年轻的顾客群，新店里陈列了大量的运动系列产品。店内也提供 Jason Wu 时装系列的走秀款，并支持预订服务。Wu 说，在中国，不同季节的时装比美国市场更加分化。

Jason Wu 2019 春夏成衣系列

在许多国家的门店陆续计划重新营业的时候，中国的零售经济已经经历了数月的恢复期。这位久居纽约的设计师说：“我们肯定会看到在上海开店比纽约具有更强的吸引力，纽约的零售业才刚刚开始恢复。”

他还表示，在中国和世界各地，人们越来越强调为客户提供优质服务。“店铺是品牌的一幅美丽的广告，更是伟大的家园。在世界范围内，让客户轻松自在变得比以往任何时候都更重要。我们将越来越多地建立紧密的私人关系，给顾客寄送产品，让他们在自己舒适的家中试穿，”他说道，“网上购物让这一切变得容易多了。为了实现奢侈品的购买，我们必须能够以一种别样的‘白手套’服务方式来照顾客户的需求。”

在上海新店开业的同时，Jason Wu 也正忙于完成他的度假系列作品，并为此制作影片视频。他和他的团队已经回到了公司位于曼哈顿成衣区的工作室，由于疫情，员工们轮班工作，这间两层的办公室在一个班次内只容纳三到四个人，且所有员工必须一直佩戴口罩。Jason Wu 坚称，为了确保安全，在工作室里任何人都不允许摘下口罩。

“我设计了 Jason wu 品牌的口罩，这样我们所有人看起来都很搭。我们要让它成为时尚，”他说。“我不想带着医院的颜色到处走。另外，这些医用口罩也更应该留给医院的工作人员。”

6 月时，Jason Wu 曾为支持“远离仇恨”运动设计了口罩，以打击歧视，并为 GMHC提供援助。据他所说，这些口罩已经两次售罄。WWD

撰文Rosemary Feitelberg

编辑Rachel Liu

文章来源：《运动精品》 网址: http://www.ydjpzz.cn/zonghexinwen/2020/0806/519.html