创新传承地方文化 ——《盐城风》栏目创作体(2)

5 创意处理，激发收视兴趣

在创新中发展，在发展中传承。文化类节目的内容设置很重要，表现形式、表现手法同样重要。央视或一些地方卫视的同类节目，最常用的就是以综艺方式来呈现，或以扮演手法再现人文历史，让观众很直观地融入情境中。而作为一个地方电视台，以大成本、大制作的形式来呈现一档文化栏目显然不切实际。解决这一问题，《盐城风》更多是采用“走访纪实+创意处理”相结合的方式，既节约成本，又具有可看性，如《阜宁大糕传奇》，既有史料故事，也有美丽传说，自拍图像、影视资料、图片、采访等手段相结合，加入诗文、戏说、演绎等多种艺术表现手法，最终呈现出来的节目让观众回味无穷。对于一些特别策划，如《那年·那书》系列节目，我们则采取全新杂志型访谈形式来展现，邀请嘉宾走进演播厅，通过访谈、短视频、现场表演等环节立体呈现，实现了节目内容、环节设置、形式创新等诸多突破，激发了受众的收视兴趣。

6 内容延伸，加强人文思考

“为文化而文化”是文化类节目的大忌，为此，《盐城风》栏目的核心诉求，并不是追求高雅却让人觉得晦涩遥远的“阳春白雪”，而是契合受众的情感诉求，注重人文思考，追求质感和情怀，追求“慢”与“深”。如《古镇安丰 东淘老街》节目的结束语：“历史悄悄翻过，北极殿遗址前的银杏已有400余岁，俗称的五谷树也茁壮了200余年，它们在被风雨侵蚀了年复一年的土地上，展现自身独特的魅力，和安丰老街一起，为我们现代人营造一块绵长悠远、安然自得的古老文明。”再如《绝活新生 剪秀天下》节目的结尾处，编导写道：“在发展中传承、在传承中发展，这就是北龙港剪纸，它正不断焕发出活力，给盐阜大地的民间文化增添着靓丽的色彩。”寥寥数语，抒发出我们对历史、对文化、对现实的感悟，充盈观众的精神世界，引发大家的深层思考，令人回味无穷。

7 增强互动，实现文化交流

全媒体时代的电视观众，文化需求、收视习惯和欣赏水平都有所提高，而且对节目的参与意识也在不断增强。除了做好《盐城风》微信公众号的运营宣传，加强与观众的交流之外，栏目组正在进一步策划，力求以多种形式加强与观众的互动，增加节目的思想性和参与性，比如依托栏目策划相关文化交流或评远活动，借助曹文轩、陈澄等名人名家的影响力调动受众参与热情，等等。再比如，在全市范围内寻找具有故事的文化、历史、艺术、非遗传承人等传承地方文脉的践行者，邀请他们走进演播厅，分享他们在文化传承方面的经历和情感故事，通过全媒体平台进行展播，并结合线下活动联动宣传，进一步扩大栏目影响力。

立足本土文化，创新才是出路。总之，《盐城风》栏目的创办需要有自己的特点和运作的方式方法，依托盐城市的历史文化和地域特征，深入挖掘城市魅力，彰显盐城这一历史文化名城的人文底蕴和城市精神，在赢得观众赞誉的同时凸显地方媒体的厚度和广度，增强盐城广播电视总台的品牌竞争力。

[1]傅江.电视文化节目，心灵深处的回声[J].当代电视,2018(2):6-7.

[2]邹巧.方寸荧屏，让地方文化传承突破囧途——试论地方历史文化类电视节目的创新与发展[J].声屏世界,2015(12):54-55.

[3]王爽.地方电视台历史文化类栏目的拍摄创作心得[J].记者摇篮,2016(5):21-22.

[4]杨俊峰.用文化栏目增加地方电视台厚度和广度的尝试——以《品鉴·文化》为例[J].新闻传播,2015(13):57-58.

守文化之重，创时代之新。近几年来，一批优秀的传统文化类节目，为荧屏注入一缕缕清风，唤醒了国人内心深处的文化自信，受到许多观众的关注和喜爱，如央视的《朗读者》《经典咏流传》《中国诗词大会》《见字如面》等栏目，已成为文化类栏目的经典。于2017年元月开播的《盐城风》栏目，作为江苏盐城广播电视台的一档本土文化类栏目，这两年也力求以独特的视角，寻找和展示属于这座城市的文化根脉。那么，如何运用恰当的方式创新传承地方文化呢？《盐城风》栏目对此作出了一些积极的创新与探索。1 找准定位，树立精品意识栏目设置首先要找准定位，解决给谁看的问题。《盐城风》尽管是一档文化栏目，但我们并非做学问、搞文化研究，要兼顾大众收视群体，就要摒弃曲高和寡的高冷气质，在节目的策划拍摄上，沉下心、俯下身、融入情，以平民视角，找寻街头巷尾、市民身边的历史记忆和文化现象，展示基层百姓的艺术创作和文化生活等等，尽量做到通俗接地气，让大家都能够看明白，并从节目中有所收获。如近期播出的古镇系列节目，就用深入浅出的文字和优美的镜头语言，让观众从中开阔了视野，领略了古镇风情。取法乎上，仅得其中；取法乎中，仅得其下。想要做好节目，讲好盐城故事，还须树立精品意识，这是我们在栏目创办之初就提出的目标。从远题策划到脚本撰写，从镜头拍摄到画面剪辑，从字幕设计到后期包装，都要做到严谨细致，用心用情，既展现出独有的文化韵味，又能让观众喜闻乐见。2 深耕本土，发挥地缘优势风土人情和风俗习惯是地域文化中不可多得的资源，也是本土文化栏目的灵魂和根基所在。盐城历史悠久，底蕴深厚，先人们给我们留下了宝贵的精神财富和文化遗产，作为地方媒体，我们致力于全方位展示盐城的“风物”（民俗、物产、方言、非遗、景点、风光等）、“风韵”（艺术赏析，含书画、音乐、舞蹈、篆刻、摄影等）、“风华”（高层次名人大家）、“风采”（文艺界人士、杂家、匠人、艺术团体、群文艺术、民间艺术等）和“风云”（历史故事，如鲁艺在盐城、施耐庵与《水浒传》）等诸多方面的亮点，以探索的目光和行走的方式挖掘盐城市文化的深刻内涵，继承和弘扬本土文化品牌，专题记录展示盐城的继往开来。在节目创作中，我们关注来自民间文艺界的声音，把一个个观众熟悉、关注的文化资源搬上荧幕，以丰富而独特的人文表达，展示了浓郁的地方色彩，成为城市文化的深耕者与传播者。同时，栏目从风格气质、内容表现到包装制作等都力争贴近百姓生活，更多地体现出区别于其他地方的人文风情，不仅避免与同类节目雷同，显示出差异性，更能使观众产生思想共鸣，这也是《盐城风》是否能留住受众的关键所在。3 情感贴近，构筑心理认同一景一物中皆有故事，一人一影中自有玄妙。《盐城风》并不是单纯地去记录，而是通过真实的记录，融入情感，以文化人，带给观众心灵的震撼，这也构成了节目的温情基调。如《美哉 东台鱼汤面》中，市民一边品尝眼前美味的鱼汤面，一边回忆一代代东台人的早晨都是从一碗鱼汤面开始的，这是一种记忆，也是一种传承；鱼汤面手艺传承人娴熟地熬汤、下面，制作最正宗的东台鱼汤面，他的专注和虔诚是对传统食物的尊重，更是对生活的尊重。生活是所有人的价值共识，因此，贴近生活的远材，对百姓日常生活的温情讲述，也成为感动观众的所在。只有文化上认同，才会有情感上的共鸣。栏目主创人员在两年多时间里，辗转盐阜大地，寻访人文遗迹，记录文化事件，令我们感动的是，在拍摄过程中，一些隐藏在民间的学者艺人和很多的市民百姓，对自己生活的家乡充满着人文情怀，对《盐城风》栏目的摄制也给予了很大的支持和帮助，这就是情感认同的力量。4 关注热点，注重栏目策划节目要做到关注当下，关注热点，必须在策划上下功夫。《盐城风》自开播以来，始终按照时间节点进行节目编排。春节期间，播出盐城八大碗、阜宁大糕等带有年味的传统美食节目；三八妇女节，制作播出盐城淮剧艺术家、戏剧梅花奖和白玉兰奖双料得主陈澄的人物专题；春暖花开，我们又拍摄制作了一系列人文景点和文化古镇的节目，获得较好的收视反响；四月读书季，策划推出《那年·那书》系列节目，透过嘉宾深刻的读书体验和成长故事的分享，激发大家重拾书本，品味书香，同时折射出改革开放以来人们精神文化生活的富足，反映时代的巨大变革；对于举国上下关注的时事热点和盐城市重大文化建设成果，栏目也作了重点策划宣传：为庆祝新中国成立70周年，精心制作推出《“国庆”这些年》系列专题片，呈现名叫国庆的市民背后的故事，从个人与小家的成长，看新中国成立70年来的发展变迁；对喜摘国家文华大奖、献演国家领导人的淮剧《小镇》和获得国家群众文艺政府最高奖群星奖的曲艺作品《爱我你就抱抱我》进行作品赏析，对剧编、导演、舞美和主要演员进行了深入细致的采访，让观众感受到剧情的真实和难忘，另一方面也展现出大家对群众文化艺术的欣赏与肯定。5 创意处理，激发收视兴趣在创新中发展，在发展中传承。文化类节目的内容设置很重要，表现形式、表现手法同样重要。央视或一些地方卫视的同类节目，最常用的就是以综艺方式来呈现，或以扮演手法再现人文历史，让观众很直观地融入情境中。而作为一个地方电视台，以大成本、大制作的形式来呈现一档文化栏目显然不切实际。解决这一问题，《盐城风》更多是采用“走访纪实+创意处理”相结合的方式，既节约成本，又具有可看性，如《阜宁大糕传奇》，既有史料故事，也有美丽传说，自拍图像、影视资料、图片、采访等手段相结合，加入诗文、戏说、演绎等多种艺术表现手法，最终呈现出来的节目让观众回味无穷。对于一些特别策划，如《那年·那书》系列节目，我们则采取全新杂志型访谈形式来展现，邀请嘉宾走进演播厅，通过访谈、短视频、现场表演等环节立体呈现，实现了节目内容、环节设置、形式创新等诸多突破，激发了受众的收视兴趣。6 内容延伸，加强人文思考“为文化而文化”是文化类节目的大忌，为此，《盐城风》栏目的核心诉求，并不是追求高雅却让人觉得晦涩遥远的“阳春白雪”，而是契合受众的情感诉求，注重人文思考，追求质感和情怀，追求“慢”与“深”。如《古镇安丰 东淘老街》节目的结束语：“历史悄悄翻过，北极殿遗址前的银杏已有400余岁，俗称的五谷树也茁壮了200余年，它们在被风雨侵蚀了年复一年的土地上，展现自身独特的魅力，和安丰老街一起，为我们现代人营造一块绵长悠远、安然自得的古老文明。”再如《绝活新生 剪秀天下》节目的结尾处，编导写道：“在发展中传承、在传承中发展，这就是北龙港剪纸，它正不断焕发出活力，给盐阜大地的民间文化增添着靓丽的色彩。”寥寥数语，抒发出我们对历史、对文化、对现实的感悟，充盈观众的精神世界，引发大家的深层思考，令人回味无穷。7 增强互动，实现文化交流全媒体时代的电视观众，文化需求、收视习惯和欣赏水平都有所提高，而且对节目的参与意识也在不断增强。除了做好《盐城风》微信公众号的运营宣传，加强与观众的交流之外，栏目组正在进一步策划，力求以多种形式加强与观众的互动，增加节目的思想性和参与性，比如依托栏目策划相关文化交流或评远活动，借助曹文轩、陈澄等名人名家的影响力调动受众参与热情，等等。再比如，在全市范围内寻找具有故事的文化、历史、艺术、非遗传承人等传承地方文脉的践行者，邀请他们走进演播厅，分享他们在文化传承方面的经历和情感故事，通过全媒体平台进行展播，并结合线下活动联动宣传，进一步扩大栏目影响力。立足本土文化，创新才是出路。总之，《盐城风》栏目的创办需要有自己的特点和运作的方式方法，依托盐城市的历史文化和地域特征，深入挖掘城市魅力，彰显盐城这一历史文化名城的人文底蕴和城市精神，在赢得观众赞誉的同时凸显地方媒体的厚度和广度，增强盐城广播电视总台的品牌竞争力。参考文献：[1]傅江.电视文化节目，心灵深处的回声[J].当代电视,2018(2):6-7.[2]邹巧.方寸荧屏，让地方文化传承突破囧途——试论地方历史文化类电视节目的创新与发展[J].声屏世界,2015(12):54-55.[3]王爽.地方电视台历史文化类栏目的拍摄创作心得[J].记者摇篮,2016(5):21-22.[4]杨俊峰.用文化栏目增加地方电视台厚度和广度的尝试——以《品鉴·文化》为例[J].新闻传播,2015(13):57-58.

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